ケータイとPCの違いを知りたい①「画面が小さい」 - ウェブ戦略.com | モバイルSEM,画面が小さい,ケータイ

ケータイとPCではかなりの違いがあります。

PCとまったく同じ、マーケティングを行ったとしても、
同様の効果を得ることは難しいでしょう。

ここではPCとケータイの違いと、それによって発生する変化をあげて、
それに対する対応やマーケティングをご紹介します。

画面が小さい

ケータイはPCと比べると画面がかなり小さく、
表示できる容量もかなり小さくなっています。

それにより、１ページ内に表示できるPPC広告や
コンテンツはかなり少なくなります。

しかも、PCより2ページ目をユーザーが見てくれる可能性は少ない上に、
検索される回数もはるかに少ないので、
1位に表示させないとほとんど見てもらえません。

この問題を解決しているのが、
下記のような入札金額以外を考慮した広告の表示順位の決定方法です。

１、サーチテリア

入札金額に応じた広告を表示させるので、入札金額が低かったとしても、
一番上に表示される可能性があります。

そのため、入札金額が１位以外でもある程度のクリックを集めることができます。

２、Googleアドワーズ

入札金額と、その広告が表示されたときのクリック率、
サイトのコンテンツとキーワードの整合性などの要因を加味して、
表示順位を決めています。

これによって、単純な入札価格の競争ではなく、
よりユーザーに魅力的な広告とサイトが選ばれることになります。

３、ローテーション型

多くのPPC広告では入札式ではなく、カテゴリ別に定額で広告を掲載していて、
出稿されている広告を同じローテーションで表示させたり、
同じ確率で表示させたりします。

同じ金額、同じ頻度で広告が表示できるのはいいんです。

しかし、広告主が増えると、ものすごく低い頻度でしか表示されなくなってしまい、
効果が薄れてしまうというのが予想できます。

さらに大きな予算をとる場合、他の広告主と差別化ができないので、
検索エンジン側、広告主側、どちらにもメリットがない仕組みになってしまいます。

＜参考：『モバイルSEO・SEM徹底対策』ソフトバンククリエィテブ社＞