動画戦略でのリスクを知りたい - ウェブ戦略.com | 動画戦略,動画マーケティング,注意すること

ウェブ動画の人気が高まってきていて、
これをいろいろなシーンで活用したいと考えるのは自然な流れでしょう。

でもウェブ動画は、何も知らない人が使うと、大失敗をする可能性が高いです。

まずは、ウェブ動画で注意することをご紹介します。

ウェブ動画はお金がかかる

もっとも大きいのは「コスト」です。

人件費も場所代もかからないウェブ動画は、一見それほどお金がかからず、
手軽に始められるように思えます。

でも実際は、非常にお金がかかるものです。

ウェブ動画では、実はインフラにお金がかかっています。

例えば、ユーチューブやニコニコ動画では多くのユーザーを集めています。

しかし、彼らはいまだに大きな利益を生み出すことができていないのです。
両サービスもともいまだに親会社である
グーグルやドワンゴの収益に頼って運営されています。

その理由は、先ほどにも述べたとおり
インフラへの投資額は尋常ではないからです。

動画は大容量のデータを流す必要があります。

そのうえユーザーが増えたら増えた分だけアクセスが増え、
トラフィックも増えていきます。

仮に数万人が視聴する動画サイトを作ろうと思ったら、
月額で億単位のお金が飛んでいくことを覚悟するべきでしょう。

次にお金がかかるのは、コンテンツです。

質の高い動画を用意するとなれば制作費がかかることになるし、
他から借りてくる場合も同様です。

そしてもうひとつ、動画でお金を設ける手段が少ないことも知っておいてください。

現状は、「直接課金」か「広告収入」しかなく、
それ以外の手段は検討すらされていません。

このようにウェブ動画は非常にお金がかかる上、
収益を得る手段も乏しくなっています。

人を惹きつけないコンテンツは用意しても消えるだけ

次の注意点は、「コンテンツの用意の仕方」です。

世の中には多数の動画コンテンツが存在しています。

しかし、それをそのまま利用したとしても集客に結びつくとは限りません。

インターネットでは多くの人が、
動画共有サイトで著作権侵害の動画を無料で楽しんでいるという現実があります。

たとえ人気のある作品をがんばって契約してきたとしても、
すでに動画を楽しんでいるユーザーをひきつける要因にはなりません。

実際に、動画共有サイトを見てもらえたら分かると思いますが、
本当に面白いものを一握りしかありません。

意図的にコミュニティは生み出せない

ユーザーが動画を投稿したいと思うのは、そこにコミュニケーションがあり、
誰かに動画を見せ、共有し合いたいと思うからです。

そうしたことを無視して、
企業サイトで動画を募集したとしても集まるものではありません。

そもそもコミュニケーションは意図的に生み出せるものではなく、
場があってはじめて生まれるものです。

コミュニケーションを作り出すには、
人が集まる「場」が必要であり、場があってはじめて色々なものが生まれてくるのです。

＜参考：『心に響くウェブ動画マーケティング』インプレスジャパン＞